Современный маркетинг переходит к performance-based advertising optimization - оптимизации рекламы на основе показателей эффективности. Рекламные платформы, такие как Google Ads и Яндекс.Директ, используют ИИ для поиска наиболее подходящей аудитории. В этом процессе особую роль играют offline-конверсии, которые дают платформам ценные сигналы о реальных действиях пользователей.
Почему offline-конверсии так важны?
JavaScript-конверсии имеют ограниченное значение (например, value = 100), часто отражая начальные шаги клиента: регистрацию или подписку. В отличие от них, offline-конверсии фиксируют:
- Покупки
- Повторные обращения
- Заключение крупных контрактов
Пример:
Присвоив offline-конверсии значение value = 10 000, бизнес помогает ИИ эффективнее оптимизировать кампании по системе ROAS (Return on Advertising Spend).
Ключевой фактор: скорость передачи данных о квалифицированных лидах
Для обучения ИИ важно оперативно отправлять данные о qualified leads - лидах с высокой вероятностью покупки.
Пример умной рекламы будущего:
Единая Перформанс Кампания (ЕПК) от Яндекс.Директ.
Основные преимущества ЕПК:
- Точное таргетирование: реклама показывается аудитории с наибольшей вероятностью конверсии.
- Оптимизация бюджета: перераспределение средств в эффективные каналы.
- Повышение ROI: фокус на качественных лидах.
- Автоматизация ключевых фраз: корректировка на основе данных offline-конверсий.
Некоторые маркетологи предпочитают ручную настройку, опасаясь потери контроля.
Причины:
- Недостаточные данные об offline-конверсиях.
- Недостаточное обучение ИИ.
Результат: без качественных данных автоматизация может уступать ручным настройкам.
Два умных помощника от Промолитики
Промолитика предоставляет два умных помощника, каждый из которых специализируется на решении своих задач:
1. Промолитика Инсайт - ИИ-агент аналитик
Функции:
- Мониторинг активности на сайте.
- Сравнительный анализ эффективности кампаний.
- Рекомендации по бюджету: куда инвестировать, что сократить.
- Оптимизация ключевых фраз на основе данных.
Преимущества:
Заменяет работу маркетолога, позволяет владельцам малого бизнеса управлять рекламой самостоятельно.
2. Промолитика ПромоБот - чат-бот для первого контакта
Функции:
- Мгновенный отклик в Telegram.
- Удержание клиента: вовлекает посетителей в диалог.
- Передача данных рекламным платформам: улучшение таргетинга.
Как ИИ-агенты меняют процессы?
Автоматизация коммуникации: ПромоБот ведёт первичные диалоги.
Быстрая передача данных: offline-конверсии поступают в рекламные платформы.
Оптимизация ключевых фраз: автоматическая настройка для повышения конверсий.
Заключение
Промолитика Инсайт и ПромоБот помогают бизнесу:
- Квалифицировать лидов.
- Оптимизировать бюджет.
- Удерживать клиентов.
- Автоматически настраивать ключевые фразы.
Скептицизм относительно автоматизации чаще связан с её некорректным использованием. Но при правильной настройке и интеграции данных результаты впечатляют.
Будущее рекламы - это глубокая аналитика, максимальная автоматизация и умные технологии, которые делают бизнес успешнее и эффективнее.
Алексей Шортов
Сооснователь и технический директор Промолитики. 20+ лет опыта в IT и маркетинге.
Контент
Разработаем уникальный чат-бот для роста вашего бизнеса
Заказать умного бота
